蘇州富磊電子科技有限公司

在今年“十一”黃金周的家電市場，高端產品已經突破了低端陣營的封鎖，創(chuàng)造了優(yōu)秀的戰(zhàn)績。無論是雙開門冰箱還是液晶電視，高端產品已經打開市場，得到消費者關注，而在洗衣機領域，擁有自主知識產權的高端洗衣機產品，同樣表現(xiàn)出了強勁的增長勢頭，陽光麗人洗干一體機、不用洗衣粉的“金領麗人”洗衣機等諸多高端產品，幾乎壟斷了中國的滾筒高端洗衣機市場，尤其是海爾推出的陽光麗人洗干一體機，憑借優(yōu)越的洗衣、烘干性能受到了廣大消費者的極大青睞，拉動了高端洗衣機在黃金周市場整體銷售業(yè)績的全面突破。 ??? 家電采購追求“一站到位”，消費漸入高端。 ??? 因為大件家電的使用年限一般都在10年以上，隨著人們購買能力的提高，消費者選購家電時大都希望能夠“一站到位”，買到不會輕易過時的產品，因此技術的先進性、性能的領先性等都成為重要考慮指標。選擇家電的標準也由原來的實惠耐用提升為更高的品質享受，家電進入由低端到高端的轉變階段。在洗衣機領域，這種高端趨勢表現(xiàn)的尤為明顯，這主要體現(xiàn)在由波輪到滾筒、直至洗干一體機的轉變上。 ??? 前不久，國務院發(fā)展研究中心市場研究所發(fā)布了《2006年中國城市居民洗衣機使用習慣及滿意度調查》，調查顯示今年滾筒洗衣機將占洗衣機總量的33.6%，這預示著未來一至兩年內，滾筒洗衣機與波輪洗衣機的市場占比將達到1∶1，也就是說現(xiàn)階段洗衣機市場已經進入由波輪洗衣機向滾筒洗衣機轉型的過渡時期。而在最近一項針對白領的調查顯示：在中等收入消費群體中，有71%的消費者表示會在未來1到2年內購買洗干一體機，而在品牌的選擇上，有50%的消費者表示如果購買洗干一體機會選擇海爾品牌。 ??? 洗干一體機順風順水，銷量節(jié)節(jié)攀升。 ??? 據國家統(tǒng)計局數(shù)據顯示，今年上半年，從全自動波輪價格結構發(fā)現(xiàn)，1200元以下細分市場份額已經由2005年1月的43%下降到2006年6月的27.4%，2000元以上各細分市場各有不同幅度的上升。滾筒市場2400元以下細分市場分別下降2.1至4.8個百分點，5000元以上價格段猛增5.6個百分點，市場占比已達12.7%，而此價格段主要是洗干一體機，大量高端機型的興起是各主要廠商尋求利潤突破點、向高端挺進的結果。 ??? 洗干一體機作為融洗、脫、烘于一體的高端機型，在現(xiàn)在的技術突破中，相比普通滾筒洗衣機還不僅僅是多了一個烘干功能，例如采用JIT技術的洗干一體機，在烘干過程中，可以通過自動感知技術，確定烘干模式，而且隨著衣物濕度的降低，能夠不斷調整溫度，實現(xiàn)“變溫烘干”，直至“衣干即?！?。采用JIT技術的洗干一體機，則不需要人為設定時間和溫度，一切都由洗衣機通過自動感知控制，最關鍵的是，還可以實現(xiàn)不同面料的衣物同時烘。