2010年末車市走向 “暗戰(zhàn)”廣州車展悄然打響

    作為年度車市真正意義的收官之戰(zhàn)，即將于下周開(kāi)幕的廣州車展不僅僅是聚光燈下名車匯聚，汽車界大佬們拿出最得意的作品拼拼人氣、喊喊噱頭的表面比拼。在一場(chǎng)光鮮亮麗的車界饕餮盛宴開(kāi)啟之前，“暗戰(zhàn)”已經(jīng)悄然打響———提前進(jìn)行的新車造勢(shì)、新技術(shù)新科技的推陳出新、各家車企一只腳已經(jīng)跨入2011年的統(tǒng)一步調(diào)……潛伏下的種種戰(zhàn)略角力，似乎才能夠更加真切地展示2010年歲末的中國(guó)車市走向。

    暗戰(zhàn)Ⅰ

    新車上市宣傳攻勢(shì)提前

    亞運(yùn)會(huì)已經(jīng)讓廣州搶盡風(fēng)頭，不過(guò)這也讓大部分媒體和消費(fèi)者對(duì)于廣州和廣州車展產(chǎn)生了不可避免的“關(guān)注疲勞”，如果這時(shí)按常理出牌，“新車首發(fā)”、“概念登場(chǎng)”，恐怕只有慘淡收?qǐng)?。于是，不少車企都另辟蹊?mdash;——將新車上市活動(dòng)提前，這也讓連日來(lái)的車市呈現(xiàn)出難得的熱鬧景象。

    據(jù)成都商報(bào)記者不完全統(tǒng)計(jì)，從本月初至廣州車展的20天內(nèi)，有包括吉利GX2、江鈴首款高端SUV馭勝、江淮悅悅、2011款東風(fēng)雪鐵龍C5、寶馬新X3/520Li、福特進(jìn)口SUV銳界等近10款新車(改款車)上市。而作為老牌自主品牌，吉利為了搶到廣州車展的宣傳頭炮，不僅將其全球鷹品牌旗下新款A(yù)00級(jí)新車GX2上市儀式安排在廣州車展前幾天于杭州大劇院隆重舉行，更是打出了“小車高配、男性運(yùn)動(dòng)”等顛覆性的品牌內(nèi)涵。

    提前打響的宣傳攻勢(shì)也讓車市“明星”越來(lái)越多，主場(chǎng)作戰(zhàn)的廣汽傳祺便是最早出招的車企之一。尚未上市便已戴上“亞運(yùn)指定用車”光環(huán)的傳祺，亞組委官方給予的高度評(píng)價(jià)見(jiàn)諸各大媒體，這樣的宣傳攻勢(shì)早已吊足車迷們的胃口。除此之外，準(zhǔn)備在廣州車展上推出重磅新車首發(fā)的標(biāo)志3008、第十代日產(chǎn)陽(yáng)光、全新進(jìn)口SPARK等，也已經(jīng)通過(guò)制造懷舊話題、電影角色話題等奏響了今年車市“最后的瘋狂”序曲。

    暗戰(zhàn)Ⅱ

    科技搭臺(tái)，車展唱戲

    本周廣州車展以“領(lǐng)先科技，共創(chuàng)未來(lái)”為主題，勢(shì)必讓新能源、新技術(shù)、新科技成為車展的一大亮點(diǎn)。“科技搭臺(tái)，車展唱戲”便是眾車企近日打出的又一王牌。

    以馬自達(dá)為例，他們此次參加廣州車展的“重頭戲”除了剛剛下線的馬自達(dá)8以外，還有全新的Sky系列發(fā)動(dòng)機(jī)和變速箱，對(duì)于馬自達(dá)車迷來(lái)說(shuō)，這無(wú)疑能夠激活他們的熱情。自主品牌同樣給力，江淮汽車在媒體上大力宣傳自行研發(fā)的“DCT雙離合變速器”，配合車展前新鮮上市的江淮悅悅，將企業(yè)的科研實(shí)力展露無(wú)遺。標(biāo)致則摸準(zhǔn)了車市脈搏，在車展前將EX1這輛號(hào)稱“全球加速最快”的高性能電動(dòng)車，推向全國(guó)車迷面前賺足了人氣。

    除此之外，福特新EcoBoost發(fā)動(dòng)機(jī)技術(shù)也在車展前被賦予了“大眾TSI勁敵”的使命，而“可變截面渦輪技術(shù)”成為車展Turbo新熱點(diǎn)。

    暗戰(zhàn)Ⅲ

    車企提前備戰(zhàn)2011

    因?yàn)閬嗊\(yùn)會(huì)，廣州車展比以往來(lái)得更晚一些。而12月往往也是汽車企業(yè)承上啟下的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，于是借助歲末最后一次車展，不少車企干脆直接宣布跨入2011年。

    廣汽集團(tuán)就高調(diào)與浙江吉奧控股集團(tuán)共同宣布雙方的合資公司廣汽吉奧正式成立并投入運(yùn)營(yíng)。不僅如此，2011年的中國(guó)車市還將迎來(lái)廣汽乘用新品牌傳祺的加入。廣汽新生品牌已經(jīng)摩拳擦掌準(zhǔn)備在廣州車展一鳴驚人，而對(duì)于即將到來(lái)的2011年，他們更是蓄勢(shì)待發(fā)。2010年歲末，廣汽提前備戰(zhàn)2011的戰(zhàn)略部署———以責(zé)任代替銷量、大打品質(zhì)牌，這樣的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型不僅能夠促進(jìn)其旗下2010年飽受困擾的日系車產(chǎn)銷量“彎道超車”，更是自主品牌逐漸被消費(fèi)者認(rèn)可的前提。

    此外，標(biāo)致也通過(guò)在廣州車展發(fā)布3008這款新車邁出“2011戰(zhàn)略”第一步：通過(guò)保持跟標(biāo)致品牌全球同步，達(dá)到覆蓋更寬泛的細(xì)分市場(chǎng)以及提速銷售網(wǎng)絡(luò)擴(kuò)展的計(jì)劃。甚至連東風(fēng)風(fēng)行也于近日高調(diào)發(fā)布取得百億銷售收入的信息，并發(fā)布了2011年“從游擊戰(zhàn)向陣地戰(zhàn)轉(zhuǎn)型”的戰(zhàn)略思想?；蛟S關(guān)于中國(guó)車市未來(lái)一年的動(dòng)向，會(huì)隨著廣州車展的到來(lái)而逐漸清晰起來(lái)。(南方網(wǎng))