劉大可：會(huì)展與旅游是對孿生姊妹

　　泥塑老虎、撲灰年畫，劉大可在北京的家中，隨處擺放著民間手工藝制品，流露出濃濃的山東鄉(xiāng)土風(fēng)情?！拔依霞以诟呙?，老鄉(xiāng)到北京來看我的時(shí)候帶來這些小玩意兒，擺在家里很有感覺?！眲⒋罂烧f。除了蘊(yùn)含著一份鄉(xiāng)情，在劉大可眼中，小小的泥塑老虎、樸素的撲灰年畫，還是一個(gè)成功的旅游產(chǎn)品案例——它們使無形的文化價(jià)值變身為有形的文化產(chǎn)品，頗具代表性。 　　劉大可目前擔(dān)任北京第二外國語學(xué)院旅游管理學(xué)院副院長、會(huì)展研究中心主任，兼任中國國際貿(mào)易學(xué)會(huì)會(huì)展專業(yè)委員會(huì)主任。他是國內(nèi)較早涉足會(huì)展教育與研究的少數(shù)學(xué)者之一，目前主要致力于會(huì)展經(jīng)濟(jì)與管理、商務(wù)會(huì)展旅游兩個(gè)領(lǐng)域的研究。 　　自2005年起，劉大可每年主持由中國國際貿(mào)易促進(jìn)委員會(huì)委托的《中國會(huì)展經(jīng)濟(jì)發(fā)展報(bào)告》課題。剛剛結(jié)束了2008年《中國會(huì)展經(jīng)濟(jì)發(fā)展報(bào)告》課題的研究，劉大可指出，今年山東濟(jì)南在同等規(guī)模城市中，會(huì)展業(yè)表現(xiàn)十分活躍。 　　“2008年，濟(jì)南一共舉辦了301個(gè)展會(huì)。就數(shù)量而言，在全國中等城市中排名很靠前。以濟(jì)南舜耕國際會(huì)展中心為例，2008年場館的出租率達(dá)到47.3%。如此高的出租率，在全國展覽場館中并不多見。”劉大可說。 　　會(huì)展業(yè)是國民經(jīng)濟(jì)的晴雨表，會(huì)展業(yè)的繁榮活躍能給當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)帶來什么？劉大可指出，除了通過展覽和會(huì)議促進(jìn)貿(mào)易、互通信息外，會(huì)展業(yè)對當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的發(fā)展，也能起到重要的拉動(dòng)作用。針對會(huì)展業(yè)和旅游業(yè)的關(guān)系，目前，劉大可正在開展“會(huì)展業(yè)和旅游業(yè)的互動(dòng)機(jī)制研究”。 　　“會(huì)展和旅游好像一對天然的‘孿生姊妹’，彼此之間具有很大的相互依存性?！眲⒋罂山榻B，會(huì)展之所以和旅游聯(lián)系在一起，主要是因?yàn)闀?huì)展活動(dòng)通常會(huì)帶來人員的異地流動(dòng)，從而引發(fā)對“吃、住、行、游、購、娛”等旅游產(chǎn)品的消費(fèi)。2005年在濟(jì)南舉辦全國“糖酒會(huì)”期間，由于住宿緊張而導(dǎo)致“一房難求”的局面，就是會(huì)展對旅游帶動(dòng)作用的典型表現(xiàn)。相比傳統(tǒng)的觀光旅游，商務(wù)旅游在旅游業(yè)中所占比重越來越大，是不可忽視的“另一條腿”。 　　“在現(xiàn)實(shí)生活中，有的地方旅游業(yè)與會(huì)展業(yè)結(jié)合得非常完美，如美國的拉斯維加斯，瑞士的達(dá)沃斯等；而有的地區(qū)和城市對二者的關(guān)系相對陌生，并沒有將二者很好地結(jié)合。”劉大可認(rèn)為，目前很大的問題在于，會(huì)展與旅游兩個(gè)行業(yè)各自為戰(zhàn)，兩者間缺乏一種互動(dòng)的促進(jìn)機(jī)制。 　　據(jù)劉大可分析，山東在實(shí)現(xiàn)會(huì)展業(yè)和旅游業(yè)的互動(dòng)發(fā)展上，優(yōu)勢和局限并存?！吧綎|是一個(gè)旅游大省，也是一個(gè)經(jīng)濟(jì)大省。無論在發(fā)展旅游業(yè)方面，還是在發(fā)展會(huì)展業(yè)方面，都頗具潛力。”以今年舉辦的山東“文博會(huì)”為例，由于抓住了山東文化資源豐厚的優(yōu)勢，“文博會(huì)”對旅游業(yè)的拉動(dòng)效應(yīng)逐漸顯現(xiàn)。但同時(shí)值得注意的是會(huì)展市場化程度不夠高，有可能成為制約其日后發(fā)展的瓶頸。 　　“像最簡單的泥塑、年畫，從文化價(jià)值中提煉出文化產(chǎn)品，銷售出去，就能夠把文化優(yōu)勢轉(zhuǎn)變?yōu)槭袌鰞?yōu)勢?！眲⒋罂芍赋觯绾巫畲笙薅鹊貙⑸綎|目前擁有的資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)變?yōu)槭袌鰞?yōu)勢，作出能使會(huì)展業(yè)和旅游業(yè)相互促進(jìn)的制度安排，以推動(dòng)兩個(gè)行業(yè)的交互式發(fā)展，是當(dāng)前需要思考的問題。